Створення сайтів

Копірайтинг

Копірайтинг - це написання текстів, спрямованих на формування позитивного іміджу, реклами товарів чи послуг та збільшення продажів.

Слово «копірайтінг» - це англійське «copywriting» у російській транскрипції. «Copy» в даному випадку перекладається як рукопис або текстовий матеріал, а «writing» походить від «write» - написати. Таким чином, термін «копірайтинг» має відношення до літературної діяльності і дослівно може бути перекладено як «написання рукописів» або «написання текстів». Треба зауважити, що слово «copywriting» навіть в англійській мові є неологізмом і в словниках не представлено. «Копирайтер» (copywriter) ж трактується як «письменник рекламних і пропагандистських текстів» (a writer of advertising or publicity copy).

Для того, щоб розібратися з копірійтінгом в деталях, хотілося б для початку розвіяти декілька вже сформованих міфів про рекламні тексти.

Міф перший: фрази, які продають. Запам'ятайте - їх немає! Зараз практично всі біржі копірайтингу, журналісти-фрілансери і деякі рекламні агентства стверджують про те, що вони знають «які фрази продають». Це не більше, ніж найпростіший спосіб пустити пил в очі замовнику. Рекламний текст найбільш переконливий і ефективний в тому випадку, коли: він створює унікальний привабливий образ товару або послуги, яку продає; він вгадує потреба покупця, його настрій, емоції. Копірайтинг переконує споживача. А це означає, що найефективніша зброя в ньому - факти, а не красиві припудрені фрази.

Простий приклад - морквяний сік і кока-кола. Що спільного у цих напоїв? Радянські рекламщики, часто використовували восклицательное звернення - «Пийте морквяний сік!». Заєць з «Ну, постривай» або рожевощокий малюк переконував, що це дійсно смачно і корисно. Пройшло 20 років і «Кока-Кола», витративши багатомільйонний рекламний бюджет, запустила різдвяних оленів і Санта Клауса, слоган - «Пийте Кока-Кола!». І це спрацювало. «Кока-колу» купують як напій для свята, напій, який передає дух Різдва, який п'є сам Санта Клаус. Чому ж морквяний сік не став настільки популярний? Споживач купує не сам продукт, а ті емоції, які він у нього викликає.

Міф другий: довгий текст не працює. Багато хто стверджує, що чим коротше текст, тим більше у нього шансів бути прочитані до кінця. Це неправда. Так, наша інтернет-аудиторія часом лінива до безкінечності, але якщо рекламний текст або копірайтинг на сайті, дійсно цікавий, інформативний, в ньому є сюжет, він провокує його прочитання, обсяг не має значення. Так, можна й текст з 10 пропозицій «напхати» 20-ю ключовими словами, і в тексті на 50 пропозицій спокійно розмістити ті ж 20 ключових слів. Але в першому випадку, це буде виглядати нерозумно, і це точно «злякає» пошукову машину, яка буде сприймати подібний текст як спам.

Міф третій: рівняємося на відмінників. На жаль, практично 90% всіх замовників копірайту, у своїх побажаннях до тексту, кажуть - «ми хочемо як у ....». Це сумно - повторювати помилки конкурента в надії повторити його успіх. Шаблони в копірайтингу не працюють! Адже це смішно, коли з 20 інтернет-текстів про, наприклад, звичайному кафе, зустрічаються 20 абсолютно ідентичних описів. «Наше кафе - це тихе затишне містечко, де можна розслабитися, приємно відпочити, випити чашечку запашної кави ...». У нас викликають іронічну посмішку слова «креатив», «чудове», «затишний», «чудовий» «приємне проведення часу», «працюють на вас» та багато інших. Якби ці слова прозвучали один раз - так, це був би дійсно сильний текст. Але коли одні й ті, ж фрази, копірайтери по 20 раз цитують друг і друга - це пішло, і це скоріше породжує огиду, ніж симпатію до такого копірайтингу. Для того, щоб передати індивідуальний образ товару або послуги потрібно використовувати нетривіальний підхід, або як мінімум правильно підбирати слова-синоніми.

Якщо у вас є форум, але немає часу займатися його наповненням, наші автори з радістю візьмуться за це. Ми працюємо з форумами всіх напрямків.

Підтримка інтернет-магазина вимагає часу і сил. Написання рекламних статей, оглядів, оптимізація, наповнення інтернет магазину товарами - все це час, якого у власників магазинів просто немає.

Ми знаємо, як зробити з інтернет-магазину налагоджений механізм, де немає збоїв: регулярні оптимізовані статті, тематичні огляди, швидке та якісне наповнення товарами, фотографіями і технічними описами.

Якісний контент - це завжди складно і недешево, але при цьому вкрай надійно і ефективно. Погані рекламні статті, невдалий опис товарів, неправильний постинг - це втрата клієнтів, іміджу і прибутку. Чи варто на цьому заощаджувати і ризикувати самим цінним?

Всі розуміють, що текст для сайту повинен бути простим, зрозумілим і доступним. Але чомусь мало хто дотримується цього правила, намагаючись здивувати, вразити і креативити. У результаті статті для сайтів виходять складними і кострубатими. Залучити покупців цим неможливо, а продавати товар просто нереально.

Наша робота полягає в створенні простого вирішення поставлених завдань. Живі цікаві тексти, в яких присутня зміст і образ, які зрозумілі вашому покупцеві - це засіб для досягнення цих завдань.

Замовити послугу!
2019 © WEB.XFOR.TOP